Olivero Toscani

 Gurú de la comunicación o simple provocador, Oliviero Toscani no ha decepcionado a los muchos jóvenes que han acudido a su conferencia. Con vaqueros, americana blanca y sus gafas de pasta rojas, el fotógrafo italiano ha presentado sus obras y explicado su manera de ver el mundo.

 Este autor en especial se me hizo muy interesante y me gusto mucho por sus fotos muy atrevidas y explícitas, en las cuales muestra temas comunes de la sociedad y que sin embargo a la gente le parecen a un cierto punto ofensivas sus imágenes, lo cual me parce ridiculo porque refleja muy bien los temas como por ejemplo el racismo, pero en un buen sentido, es decir, muestra fotos de la unión de las personas de color o hasta el nacimiento de una persona, la cual censuraron, con lo cual estoy muy de acuerdo con el autor que dice que da verguenza como la sociedad ha llegado a un punto donde ni siquiera pueden ver algo tan natural como el nacimiento. Una en especial que capto mi atención, fue la que muestra a una persona agonizando a causa del cida, siendo esta otra foto por lo que se critico basante a Olivero, que hasta cierto punto estaban muy bien elaboradas y justificadas ya que la misma familia dio la aprobación de que se tomaran, en ella se apreciaba en todo sentido los sentimientos de tristeza de sus seres mas cercanos y la de la misma victima. A mi manera de ver, Olivero es una persona sin miedo alguno a lo que digan de él debido a su material, nos muestra la "cruda" realidad en la que vivimos con algunos de los temas que se han manejado desde tiempo muy atras y principalmente con los de la vida y la muerte que han estado presentes siempre.

 

En la primera conferencia de PHotoEspaña 2005, Toscani ha presentado sus más recientes proyectos y ha recordado los años en los que trabajaba en la moda y los de las famosas campañas publicitarias de Benetton.

"La fotografía no tiene que sufrir el complejo de la pintura porque ya la ha adelantado", ha explicado.

"Una foto tiene que ser publicada: está hecha para la comunicación de masas, no para estar pegada a la pared. Su fin es describir la condición humana", aclara comentando las obras en las que ha metido "la vida y la muerte, dos conceptos que nunca han entrado en la publicidad".

El italiano ha criticado el conformismo y el conservadurismo de gran parte de los publicitarios porque "llevan a la inmovilidad". "En esta profesión hay que arriesgarse, no hay que temer que alguien nos diga que lo que hacemos no le gusta", ha añadido.

"Actualmente, los medios de comunicación son como los refrescos: sirven para aplacar la sed, pero no tienen calidad ni nutren. Tendrían que estar al servicio de la humanidad y explicar ese nuevo mundo que cambia a la velocidad de un meteoro".

Desde su punto de vista, el único fin de las campañas promocionales que se hacen hoy es satisfacer a un ’target’. "No se escucha la creatividad y el resultado es una publicidad plana, costosa e inútil".

Según Toscani, el arte es la más alta forma de comunicación y desde siempre está al servicio del poder político o económico. Recuerda que podía realizar sus obras sólo porque mientras él trabajaba, Luciano Benetton "prosperaba". "Si un artista quiere ser libre tiene que enriquecer a su patrón".

El fotógrafo italiano aconseja a quien se ocupa de la comunicación "no tener ideas". "Quien tiene una idea no es creativo, la creatividad es una condición humana continua".

Definitivamente mi autor favorito de todos, todas sus fotos están cargadas de esa fuerza, ya sea para campañas u otros motivos transmite exactamente lo que se propone y sus ideas son muy originales, no pierde nunca su estilo, es decir, yo creo que si ves una foto de él inmediatamente lo identificarías. Estoy muy de acuerdo a su manera de pensar, el como hay que poner las cosas tales y como son aunque tengan esa crudeza que para unos pueda ser ofensiva pero parece ser que hoy en dia no hay otra opción mas que mostrarse así y su atrevimiento es de admirar por lo cual ha llevado gran controversia y a pesar de todas las críticas que se ha llevado no le interesa lo que piensen mientras el siga haciendo lo que le gusta.